Verpackung: Wo Kunstfertigkeit auf Innovation trifft

Hier erfahren Sie, wie Sie Verpackungsherausforderungen vom Design bis zur Lieferung in Möglichkeiten zur Markenbildung umwandeln.

Wenn Sie ein Cannabis-Einzelhandelsgeschäft betreten, werden Sie eine von mehreren Szenen vorfinden. Möglicherweise sehen Sie Regale und Vitrinen voller auffälliger, bunt bedruckter Mylar-Beutel, Pappschachteln sowie Glas- und Plastikgläser. Manche Verpackungen geben vielleicht sogar einen Blick auf die Blume im Inneren frei. In anderen Geschäften erzeugen dezente, einheitliche, undurchsichtige Verpackungen mit Markennamen und grundlegenden Informationen, unterstrichen durch das universelle THC-Symbol, eine minimalistische Atmosphäre, die nicht ganz auf Apple-Niveau anspruchsvoll ist, sondern vertraute Markennamen als Orientierung für Kaufentscheidungen verwendet. Wenn Sie von zu Hause aus einkaufen und sich Ihre Produkte in einer schlichten Umverpackung liefern lassen können, müssen Sie heutzutage möglicherweise gar keine Apotheke mehr betreten.

Alle oben genannten Szenarien sind gleichermaßen wahrscheinlich, je nachdem, wo Sie sich in den Vereinigten Staaten befinden. Die zersplitterte Cannabis-Einzelhandelslandschaft in den USA bereitet Marken aller Art Kopfzerbrechen, insbesondere denjenigen, die daran arbeiten, eine starke Präsenz in mehreren Regionen aufzubauen. Wenn man noch den Druck der Preiskompression hinzufügt, ist es leicht zu verstehen, warum einige Marken darauf zurückgreifen, die Verpackung als Nebensache zu betrachten, insbesondere in restriktiveren Märkten.

Allerdings verlieren Marken wertvolle Möglichkeiten, mit Verbrauchern in Kontakt zu treten, den Ton anzugeben und Vorfreude zu wecken, wenn sie Verpackungen ausschließlich als Compliance- oder kostenorientierte Entscheidung betrachten. Und sobald das Produkt geöffnet ist, können die Details der Innenverpackung den entscheidenden Unterschied in der Wahrnehmung und dem Erlebnis des Produkts ausmachen. Von der Grafik bis zum physischen Design und den Materialien vermitteln alle diese Elemente wichtige Markenwerte, die sich auf das Produkt selbst erstrecken. Letztendlich wollen Verbraucher ein Erlebnis, und die Verpackung ist ein wichtiger Faktor, um dieses Ziel zu erreichen.

„Die Verpackung ist ebenso die physische Manifestation der Marke wie das Produkt selbst“, sagte Kary Radestock, CEO von Hippo Premium Packaging. „Eine gut gestaltete Verpackung bringt die Marke zum Ausdruck und sorgt für ein Erlebnis, aber sie muss auch kindersicher, manipulationssicher, konform und so konzipiert sein, dass sie das Produkt schützt. Für so ein kleines Ding ist viel Arbeit nötig.“ ."

Viele Unternehmen, insbesondere kleinere Betreiber, könnten versucht sein, bei der Verpackung auf Alleingang zu setzen und Designs von Fiverr und kostengünstige Mylar-Beutel von ausländischen Anbietern zu verwenden. Die Zusammenarbeit mit einem kompetenten Verpackungspartner kann jedoch in jedem Schritt kostensparende Strategien bieten und gleichzeitig Designs erstellen, die zu höheren Preisen beitragen. Darüber hinaus verfügt ein erfahrener Verpackungspartner über umfassende Kenntnisse zu Compliance, kindersicherem Design und anderen Anforderungen und trägt so dazu bei, kostspielige Fehler in der sich ständig ändernden Regulierungslandschaft der Branche zu vermeiden.

Der erste Eindruck zählt. Dies ist eine Realität, die Elizabeth Corbett, President of Enterprise Sales bei AE Global, aus Erfahrung in der Spirituosenwelt kennt. „Siebzig Prozent der Weine werden beim ersten Mal aufgrund des Etikettendesigns oder der Flaschenform gekauft“, sagte sie. „Und wenn Sie diese Flasche in die Hand nehmen, ist die Wahrscheinlichkeit, dass Sie sie kaufen, um 50 Prozent höher, was ich sehr interessant finde.“

Der erste Eindruck wird im Cannabis-Einzelhandel immer schwieriger. Produktverpackungen werden häufig in Regalen hinter Theken ausgestellt – oder manchmal überhaupt nicht – und die meisten Verbraucher berühren die Produkte vor dem Kauf nicht.

Online-Speisekarten stellen ganz andere Herausforderungen dar. Je nach Produktkategorie und Händler zeigen Online-Fotos möglicherweise nur das Produkt – nicht die Gläser, Schachteln, Dosen oder Beutel, die es enthalten. Doch selbst wenn auf der Online-Speisekarte nur ein einzelnes vorgerolltes Kolophonium oder ein ordentliches Glas Kolophonium auf weißem Hintergrund zu sehen ist, steht der Markenname daneben und beeinflusst die Kaufentscheidung der Kunden.

Wie können Unternehmen in einem stark regulierten Umfeld Markenbekanntheit aufbauen? Angesichts der Werbebeschränkungen bleibt die Verpackung eine der effektivsten Möglichkeiten, mit Verbrauchern in Kontakt zu treten.

Sasha Kadey, Chief Marketing Officer bei Final Bell, kennt die Herausforderung gut, da sie kürzlich im Rahmen der globalen Expansion der Marke an der verbesserten Verpackung von Cookies gearbeitet hat. Kadey empfiehlt Marken, Einzelhändler zu Beginn des Verpackungsdesignprozesses aufzusuchen, um sich vorzustellen, wie unterschiedliche Konzepte im Regal funktionieren könnten. Ein sorgfältig erstelltes Markenbuch kann in dieser Phase von unschätzbarem Wert sein, um die Ästhetik diszipliniert und fokussiert zu halten.

Verpackungshersteller können den Prozess auch mit fundierten Kenntnissen über Materialien und Formate unterstützen, die mit der Vision und den Kernwerten einer Marke übereinstimmen, unabhängig davon, ob es sich dabei um Nachhaltigkeit, Neuheit, Aktivismus oder kulturorientierte Ausstrahlung handelt.

„Viele Unternehmen basieren auf Triage, und Marketing ist oft eines der ersten Dinge, die gekürzt werden“, sagte Kadey. „Wenn es um Verpackungen geht, gibt es jedoch drei Dinge, die im Gleichgewicht sind: Budget, Kreativität und Umfang. Manche Marken haben vielleicht ein kleines Budget und einen kleinen Umfang, aber sie verfügen über eine unglaubliche Kreativität, die es ihnen ermöglicht, Verpackungen auf Lager zu haben.“ und es in etwas verwandeln, das wirklich markengerecht und überzeugend ist. Andere Marken verfügen möglicherweise über die Größe und das Budget, aber nicht über die interne Kreativität. Für diese Marken ist es sinnvoller, mit einer externen Designfirma zusammenzuarbeiten, die den fehlenden Teil hinzufügen kann des Rezepts.

Laut Robert Lerman, CEO von eBottles: „Sie möchten, dass Verbraucher Ihre Marke allein anhand der Verpackung erkennen. In manchen Fällen erinnern sie sich möglicherweise nicht einmal an den genauen Markennamen, aber sie erinnern sich daran, wie die Verpackung aussah und dass das Produkt geliefert wurde.“ Erfahrung, die sie liebten.

Während Marken das Verpackungspotenzial möglicherweise nur im Zusammenhang mit der Regalpräsentation betrachten, kann die Interaktion zwischen Verbrauchern und Verpackung eine übergroße Rolle bei der Schaffung eines positiven Markenerlebnisses und der Steigerung der Markenbekanntheit spielen. Das ist einer der Hauptgründe, warum die Verpackung wichtig ist, selbst wenn Produkte online gekauft und geliefert werden.

„Betrügen Sie Ihre Kunden nicht um das Markenerlebnis“, sagte Radestock. „Einige Unternehmen verbilligen sich, wenn es um die Lieferung von Produkten geht, weil sie denken, dass die Verpackung keine Rolle spielt, aber wissen Sie was? Ich kaufe Make-up-Produkte direkt bei Chanel, teilweise wegen des Erlebniss. Meine Bestellung kommt in einer schönen, geprägten Schachtel mit ein personalisierter Packzettel in einer gestanzten Hülle. Er ist so gut gemacht, dass er die Qualität unterstreicht, für die die Marke steht.“

Brad Nelson, Marketingleiter bei LeafLocker, einem Geschäftsbereich der All Packaging Company, erklärt: „Wir haben gesehen, dass Marken zunächst die günstigste Option nutzen wollten, weil sie glaubten, dass die Verpackung keinen großen Unterschied machen würde, aber die Verpackung treibt die erste Interaktion mit dem an.“ Marke. Wenn es keine angenehme Erfahrung ist, bekommt die Marke möglicherweise keine zweite Chance.“

Da im Sommer Konzerte, Festivals und andere gesellschaftliche Veranstaltungen stattfinden, sind viele Produkte nicht für den Heimgenuss, sondern für den Gebrauch unterwegs gedacht. Dies treibt den Anstieg von Verpackungen voran, die auf „Einsetzbarkeit und Tragbarkeit“ ausgelegt sind, ein Trend, der sich in der schnell wachsenden Kategorie der 0,5-Gramm-Multipack-Pre-Rolls widerspiegelt.

„Verbraucher wollen Verpackungen, die nicht wie Medikamente aussehen“, sagte Lerman. „Sie möchten, dass es ein cooles Erlebnis wird, wenn sie einen Pre-Roll mit Freunden teilen.“ Er verglich die Erfahrung damit, eine schöne Flasche Wein zu einer Dinnerparty mitzubringen.

Die heutigen Millennial- und Gen-Z-Konsumenten teilen das Auspacken von Produkten auch eher auf sozialen Kanälen und heben dabei aufmerksame Details wie Prägungen, einzigartige Grafiken oder eine durchdacht platzierte Botschaft auf der Innenseite hervor. Für nachhaltigkeitsorientierte Marken ist oft das Verpackungsmaterial selbst das entscheidende Merkmal. Verbraucher möchten gerne mitteilen, dass sie Bescheid wissen, wenn es um wiedergewonnene, im Meer gebundene Kunststoffe, recycelte Materialien oder Hanf geht.

Wenn Marken Verpackungen konzipieren, sollten sie berücksichtigen, welche Rolle die verschiedenen Formen und Materialien in den Händen der Verbraucher spielen und wie das Erlebnis die Markenidentität und Produktqualität stärkt. Wie wird beispielsweise ein Unboxing-Livestream auf TikTok aussehen? Welche Art von Gesprächen wird die Verpackung auslösen, wenn der Verbraucher den Inhalt mit Freunden während eines entspannten Sommerpicknicks teilt? Wie wird die Verpackung das Ritual für diejenigen Verbraucher ergänzen, die lieber zu Hause essen möchten? Fragen wie diese können zu besonderen Berührungen führen, die das Erlebnis bereichern können.

Kindersichere Verpackungen, manipulationssichere Verpackungen, undurchsichtige Verpackungen und umfangreiche Etikettenanforderungen schränken alle die Fähigkeit einer Marke ein, Kontinuität über verschiedene Produktkategorien und Marktplätze hinweg zu schaffen. Sie wirken sich auch auf das Verbrauchererlebnis aus und machen ein sorgfältig geplantes, konformes Design wichtiger denn je.

„Manchmal gibt es aufgrund der unterschiedlichen Regeln und Vorschriften eine Diskrepanz zwischen der Vision der Marke und der Verpackung“, sagte Kadey. „Bei der Gestaltung von Cannabisverpackungen muss man die Warnsymbole und Etiketten berücksichtigen, die enthalten sein müssen, was sehr lang und umständlich sein kann. Im Vergleich zu herkömmlichen [verpackten Konsumgütern] ist das eine einzigartige Herausforderung.

„Der Cookies-Blumenkübel, ein einfaches Gefäß für Blumen, ist ein großartiges Beispiel dafür, wie Marken Kontinuität schaffen und gleichzeitig unterschiedliche Regeln und Vorschriften einhalten können“, fuhr sie fort. „Wir haben eine transparente blaue Version entworfen, bei der das Cookies-Logo in den Deckel und die Wanne eingegossen ist. Eine andere Version ist undurchsichtig blau, bei der das Logo in den Deckel und die Wanne eingegossen ist. Und dann haben wir eine Version für kanadische Märkte entworfen, die völlig undurchsichtig ist und keine Logos enthält.“ " Die drei Designs schaffen eine kohärente Verpackungsstrategie für sehr unterschiedliche Regulierungslandschaften.

Erfahrene Cannabis-Verpackungsunternehmen können für Marken jeder Größe ein unschätzbarer Partner sein, wenn es darum geht, komplexe staatliche Vorschriften zu bewältigen und die Vorschriften einzuhalten. Corbett kennt die Herausforderungen gut. „Ich habe mit einem Kunden zusammengearbeitet, der nach Missouri einreist, aber eines seiner Logoelemente entspricht nicht den staatlichen Vorschriften“, sagte sie. „Ihr Logo ist jedoch ein wirklich wichtiger Teil der Markenidentität. Wir haben an Verpackungsstrategien gearbeitet, die die Marke würdigen und eine starke Identität bewahren und gleichzeitig die staatlichen Vorschriften erfüllen. Das ist an sich schon eine Herausforderung.“

Nicht nur das Design muss konform sein, sondern die Verpackung muss auch strenge kindersichere Vorschriften erfüllen, die wahrscheinlich einer verstärkten Prüfung unterzogen werden, nachdem im Januar 2023 die Überwachungsdaten des National Poison Data System veröffentlicht wurden, die einen Anstieg von 1.375 Prozent bei Kindern unter sechs Jahren zeigen, die versehentlich Cannabis konsumiert haben von 2017 bis 2021.

Eyad Aboabdo, Mitbegründer und Vizepräsident von Chubby Gorilla, verfügt über jahrelange Erfahrung in der Arbeit mit Vorschriften auf der ganzen Welt, einschließlich der Verpackung von Nikotin-E-Liquids, als die Produkte auf konforme Verpackungsanforderungen gemäß dem Child Nicotine Poisoning Prevention Act von 2015 umgestellt wurden. „Chubby Gorilla war eines der ersten Verpackungsunternehmen, das sich an dieses Gesetz hielt, weil wir unsere Verpackungen bereits nach diesen Standards entworfen und getestet hatten“, sagte Aboabdo. Er wies darauf hin, dass Verpackungen, die scheinbar schwer zu öffnen sind, immer noch nicht unbedingt die Anforderungen des Poison Prevention Packaging Act von 1970, 16 CFR 1700, und anderer Vorschriften erfüllen, die Testanforderungen für kindersichere Verpackungen festlegen. Aboabdo wies darauf hin, dass viele Vorschriften auch eine seniorenfreundliche Verpackung vorschreiben. Wenn das Öffnen des Behälters zu schwierig ist, kann es sein, dass ein Unternehmen die Vorschriften für eine Altersgruppe einhält und für eine andere nicht.

Mit zunehmender Reife der Branche investieren Verpackungsunternehmen in anspruchsvollere kindersichere Designs, die das Verbrauchererlebnis verbessern und gleichzeitig strenge Vorschriften erfüllen. Beispielsweise öffnen sich die kindersicheren, zu 100 Prozent aus Pappe bestehenden Schachteln von LeafLocker durch Drücken eines Papierknopfs, der eine individuell gestaltete Innenschale freigibt, ohne dass es zu dem typischen Schachtelgewirr kommen muss, und sorgt so von der ersten Interaktion an für ein positives Verbrauchererlebnis. N2 Packaging Systems hat kürzlich einen einteiligen kindersicheren Deckel entwickelt, der direkt auf die Metalldosen des Unternehmens geklemmt wird und es den Verbrauchern erleichtert, den Behälter nach dem Öffnen wieder zu verschließen.

Die Verpackung einer Marke mag sowohl auffällig als auch konform sein, aber wenn sie das Produkt nicht über den gesamten Lebenszyklus hinweg schützt, läuft die Marke Gefahr, Verbraucher zu verlieren. Jeder, der schon einmal eine Packung trockener, krümeliger Blüten geöffnet hat, kennt die Enttäuschung.

Denken Sie bei der Suche nach einem Verpackungspartner daran, dass jeder eine Meinung dazu haben wird, warum seine Behälter für die Produktqualität besser sind und wie er neue Deckel, Dichtungen und andere Lösungen entwickelt, um die Herausforderungen beim Verpacken, Transportieren und Verkaufen auf einzigartige Weise zu bewältigen verderbliches Produkt. Beispielsweise sind die Metalldosen von N2 mit Blüten gefüllt, mit Stickstoff gefüllt und hermetisch verschlossen, um Feuchtigkeits- und Terpenverlust durch Sauerstoff oder ultraviolette Strahlung zu verhindern – ein Merkmal, das besonders für Produzenten in trockenen Regionen interessant sein könnte. eBottles verfolgt einen anderen Ansatz und bietet Glasgefäße mit heißversiegelter Folieneinlage und der Beigabe von Löschpapier mit einem Tropfen Terpene an, um einen Terpenverlust beim Öffnen des Gefäßes zu verhindern. „Die zusätzlichen Terpene füllen den Kopfraum des Glases, sodass die natürlichen Terpene in der Blüte bleiben“, erklärte Lerman.

Es versteht sich von selbst, dass es bei der Befragung potenzieller Verpackungspartner wichtig ist, konkrete Daten zu Angaben zur Verpackungsleistung einzuholen und, wenn möglich, sogar eigene Tests zur Haltbarkeit durchzuführen. Verpackungsunternehmen sollten auch in der Lage sein, Fragen zur Produktsicherheit zu beantworten, z. B. welche Arten von lebensmittelechten Dosen- oder Flaschenauskleidungen verwendet werden, um das Auslaugen von Polyfluoralkyl-Substanzen (PFAS) oder Schwermetallen in Produkte zu verhindern.

Die demografische Entwicklung der Cannabiskonsumenten verändert sich rasant, wobei derzeit die Millennials dominieren und volljährige Konsumenten der Generation Z jedes Jahr Marktanteile gewinnen. Junge, kluge Verbraucher bevorzugen Marken, die Nachhaltigkeit in ihre Mission integrieren. Mehrere Studien deuten darauf hin, dass jüngere Erwachsene ein nachhaltig angebautes, hergestelltes oder verpacktes Produkt einem herkömmlichen Gegenstück vorziehen, selbst wenn sie dafür mehr bezahlen müssen. Ein Vorbehalt: Dieselben Verbraucher erwarten Transparenz und Ehrlichkeit und werden Marken anprangern, die Nachhaltigkeit als Marketinggag und nicht als Kernwert betrachten.

Der Drang zur Nachhaltigkeit kommt auch von den Regulierungsbehörden, da immer mehr Staaten gut gemeinte Nachhaltigkeitsrichtlinien für Verpackungen verabschieden. „Wir sehen wirklich gute Bemühungen in Staaten wie New York, wo sie vor der Marktöffnung viel über Nachhaltigkeit nachgedacht haben“, sagte James Eichner, Mitbegründer und Chief Security Officer von Sana Packaging. Er geht davon aus, dass die auf Nachhaltigkeit ausgerichteten Anforderungen zunehmen werden, da auch andere Bundesstaaten online gehen und reifere Märkte wie Colorado daran arbeiten, den ökologischen Fußabdruck von Cannabis zu verringern.

„Eines der ersten Dinge, die wir mit neuen Kunden machen, ist, zu definieren, was nachhaltige Verpackungen für sie bedeuten, sie zu fragen, was ihnen wichtig ist, und sicherzustellen, dass sie die Kompromisse zwischen verschiedenen Arten von Materialien verstehen“, sagte Eichner. „Alle Materialien haben vor- und nachgelagerte Kompromisse. Metall und Aluminium haben beispielsweise die höchste Recyclingrate, aber die Gewinnung von Metall und die Herstellung des Materials können sehr schädlich für die Umwelt sein. In diesem Fall haben Sie einen guten Kompromiss.“ Recycling, aber ein schlechter Kompromiss mit der Materialbeschaffung. Es gibt ähnliche Kompromisse bei jeder Art von Material.“

Corbett sagte: „Wenn es um Nachhaltigkeit und Verpackung geht, mache ich das schon seit langem. Ich habe mit Unternehmen wie Starbucks und Nordstrom zusammengearbeitet, die wichtige Nachhaltigkeitsrichtlinien haben, und ich habe an Besprechungen teilgenommen, bei denen jemand gefragt hat: „Wie können wir am nachhaltigsten sein?“ Meine Antwort war: „Es gibt keinen Weg.“ Es gibt so viele verschiedene Dinge, die Sie tun können, um eine positive Wirkung zu erzielen. Die Bewertung der Strukturgröße, der Art und Weise ihrer Herstellung, des Herstellungsorts, des recycelten Inhalts und der Recyclingfähigkeit kann erhebliche Auswirkungen auf Ihre Nachhaltigkeitsplattform haben.“

Eicher stimmte zu, dass es nicht den einen richtigen Weg gibt, nachhaltig zu sein. „Nachhaltigkeit kann sich heikel anfühlen, aber Unternehmen sollten es als Chance für ein ehrlicheres und offeneres Gespräch über die verfügbaren Optionen und die damit verbundenen Kompromisse betrachten“, sagte er. „Oft möchte man beim Thema Nachhaltigkeit ein Pflaster anbringen oder einfach nur ein Schlagwort verwenden, aber das ist überhaupt keine Lösung. Andererseits wird den Marken die Chance verpasst, hinter ihren Verpackungsentscheidungen zu stehen und eine Lösung zu finden.“ ehrliches Gespräch über die von ihnen getroffenen Entscheidungen und warum sie für die Marke wichtig sind.“

Er verwies auf Patagonien als den Goldstandard dafür, wie Marken Nachhaltigkeit authentisch in ihre Geschichten integrieren können. „Ich bin sicher, wenn Sie mit einer Führungskraft bei Patagonia sprechen würden, würden sie Ihnen alle Nachhaltigkeitsbemühungen erläutern, die gut funktionieren, alle Dinge, die nicht so toll sind, und wie sie planen, die problematischen Dinge in den nächsten Jahren anzugehen.“ ein paar Jahre."

Wie sieht es aus, wenn eine Marke ganz auf Nachhaltigkeit setzt?

Radestock teilte ihre jüngsten Erfahrungen bei der Zusammenarbeit mit Harmony Extracts, dem Colorado-Lizenznehmer für Garcia Hand Picked. „Harmony Extracts steht der Familie [Garcia] sehr nahe und legt großen Wert auf den Namen Jerry Garcia und darauf, wofür er stand“, sagte sie. „Sie haben eine Reihe wunderschöner, qualitativ hochwertiger Bio-Produkte entwickelt, und es war ihnen wichtig, die gleiche Hingabe auch bei der Verpackung an den Tag zu legen. Wir haben monatelang eng mit ihnen zusammengearbeitet, um sicherzustellen, dass alle Verpackungsbestandteile, einschließlich der Tinten, erdölfrei waren.“ Tinkturflaschen stellten eine weitere Herausforderung dar, da die meisten Tinkturflaschen innen eine Plastikauskleidung haben, aber die Marke bestand auf einer plastikfreien Flasche. Wir mussten unsere Lieferanten wirklich dazu drängen, dorthin zu gelangen, wo diese Marke hin wollte, und das haben wir wirklich erreicht stolz auf das Endergebnis.“

Nicht alle Marken verfügen über das Budget oder die Größe, um maßgeschneiderte nachhaltige Verpackungslösungen zu entwickeln, aber es gibt sinnvolle Schritte, die Marken unternehmen können, um Nachhaltigkeitspraktiken zu verbessern und gleichzeitig die Kosten zu senken.

Gehen Sie bei der Suche nach einem Verpackungspartner mit der Einstellung vor, einen Dienstleister zu suchen, und nicht nur eine gesichtslose Quelle für Kartons, Gläser oder Beutel. So wie die Verpackung als ein Teil des Produkts betrachtet werden kann, sollte der Verpackungspartner einer Marke als vertrauenswürdiges Mitglied des Teams betrachtet werden, das sich für den Erfolg des Produkts einsetzt.

Der richtige Verpackungspartner wird bestrebt sein, die Vision und das Budget des Unternehmens zu verstehen und Optionen zu finden, die zur Kostenkontrolle beitragen, z. B. das Anbieten von Mindestbestellmengen für mehrere Produkte für kleinere Auflagen.

Sobald eine Marke einen Vertrag mit einem Verpackungsunternehmen abgeschlossen hat, empfiehlt Corbett, mit den Zielkosten der Waren zu beginnen und von dort aus zu arbeiten. Dadurch kann eine überwältigende Auswahl schnell auf eine Handvoll sinnvoller Optionen reduziert werden, die alle Anforderungen erfüllen, wenn es um Markenidentität, Compliance, Nachhaltigkeit und Kapitalrendite geht. Der Ansatz reduziert auch den Zeitverlust bei der Entwicklung einer Verpackungslösung, die letztendlich außerhalb der Produktkosten liegt.

„Ich habe einmal mit einem CPG-Unternehmen zusammengearbeitet, das mit einer externen Designfirma zusammengearbeitet hatte, um ein High-End-Kaffeeclub-Konzept zu entwickeln“, sagte Corbett. „Als wir das Verpackungsdesign erhielten, wurde uns schnell klar, dass es ein Problem gab. Die Zielkosten der Marke pro Einheit betrugen 1,50 US-Dollar, aber die Verpackung allein würde aufgrund ihrer Komplexität etwa 4 US-Dollar pro Einheit kosten. Es gab eine große Diskrepanz.“

Abgesehen von den Stückkosten hilft ein kluger Verpackungspartner auch dabei, Lösungen für grundlegende Betriebsdetails zu finden, die für die Kostenkontrolle von entscheidender Bedeutung sein können.

„Marken sollten das große Ganze im Auge behalten, wenn sie sich Verpackungen ansehen“, sagte Nelson. „Es gibt natürlich die Stückkosten, aber sie müssen auch etwaige Einrichtungskosten, einmalige Werkzeugkosten oder andere Onboarding-Kosten berücksichtigen. Fracht ist ein weiterer Bereich, den Marken möglicherweise übersehen. Ist die Fracht in den Stückkosten enthalten, oder? separate Einzelkosten, und wie genau ist die Prognose?“

Unternehmen sollten auch überlegen, wie die Verpackung zu ihren Betriebsabläufen passt. „Viele Leute konzentrieren sich nur auf den Stückpreis der Verpackung und berücksichtigen nicht, wie viel das Auspacken kosten wird, insbesondere wenn sie von Hand verpackt werden“, sagte Kadey. „Wir fragen immer zu Beginn des Prozesses nach diesen Details und werden dann Verpackungsstile aussortieren, die nicht mit den Geschäftsabläufen des Unternehmens kompatibel sind.“

Nelson wies darauf hin, dass Unternehmen sich auch bei automatisierten Systemen potenzieller Probleme bewusst sein müssen. „Für Marken, die Kartons durch automatisierte Anlagen laufen lassen, muss der Karton perfekt sein, sonst läuft er nicht richtig durch die Anlagen“, sagte er. „Unsere Bauingenieure treffen sich mit Kunden und fragen nach der Marke und dem Modell ihrer Ausrüstung, damit wir einen Karton entwerfen können, der für ihr System geeignet ist.“

Abgesehen davon, dass unerwartete Kosten vermieden werden, können langfristige Verpackungspartner auch einen Mehrwert bei der Prognose des zukünftigen Bedarfs bieten – ein besonders wichtiger Gesichtspunkt angesichts der nicht enden wollenden Lieferkettenkrisen. „Wir arbeiten eng mit unseren Kunden zusammen, um ihren Verpackungsbedarf vorherzusagen“, sagte Aboabdo. „Wenn es sich um einen Kunden handelt, der schon länger bei uns ist, verstehen wir seine Bedürfnisse und halten möglicherweise sogar zusätzlichen Lagerbestand für ihn bereit.“

Viele Verpackungsunternehmen bereiten sich bereits auf eine mögliche bundesstaatliche Legalisierung vor und sind optimistisch, dass einheitliche Vorschriften in allen Bundesstaaten zu mehr Effizienz und Nachhaltigkeit führen werden. Durch den Aufbau von Beziehungen zu erfahrenen Verpackungspartnern können Marken jetzt sicherstellen, dass sie für die daraus resultierenden neuen Möglichkeiten gut aufgestellt sind.

Wenn es um nachhaltige Verpackungen geht, verfügen nicht alle Unternehmen über große Budgets. Auch für diejenigen, die dies tun, muss die Kapitalrendite berücksichtigt werden. Allerdings können Marken jeder Größe diese Tipps befolgen, um die Umweltbelastung zu reduzieren.

Nachhaltigkeit ist ein weit gefasster Begriff, der alles von ethischer Beschaffung bis hin zu CO2-Neutralität umfassen kann, und Verpackung ist nur ein Teil des Puzzles. Unabhängig davon, wie Nachhaltigkeit in Ihre Mission passt, gibt es Möglichkeiten, die Umweltauswirkungen Ihres Unternehmens zu reduzieren.

Es gibt keine perfekte Verpackungslösung; Alle Materialien haben Kompromisse. Stellen Sie bei der Prüfung von Optionen die folgenden Fragen: Wie energieintensiv ist die Beschaffung und der Transport der Rohstoffe und Fertigprodukte? Wie wahrscheinlich ist es, dass ausrangierte Verpackungen recycelt werden? Wie lange dauert es, bis die Verpackung zersetzt wird, wenn sie auf der Mülldeponie landet, und gibt es negative Auswirkungen auf die Umwelt?

Das alte Mantra „Reduzieren, Wiederverwenden, Recyceln“ hat sich zu einem differenzierteren Konzept der „Kreislaufwirtschaft“ entwickelt, aber das Grundziel bleibt dasselbe: Abfall reduzieren, Ressourcen effizient nutzen und Produktlebenszyklen maximieren und gleichzeitig die Auswirkungen auf die Umwelt minimieren.

Die richtige Verpackungsgröße ist eine weitere Möglichkeit, Abfall zu reduzieren, mit dem zusätzlichen Vorteil, dass die Versandkosten aufgrund der geringeren Paketgröße und des geringeren Gewichts sinken. Auch die beim Versand verwendeten Verpackungsmaterialien machen einen Unterschied. Vermeiden Sie nach Möglichkeit Polystyrolschaum-Erdnüsse und andere erdölbasierte Kunststoffe und entscheiden Sie sich stattdessen für pflanzliche Alternativen.

Planen Sie je nach Komplexität des Designs vier bis sechs Monate für Verpackungsdesign, Herstellung und Versand ein. Ein realistischer Zeitplan verringert das Risiko eines teuren Expressversands, der einen CO2-intensiven Lufttransport mit sich bringen könnte