Wer ist Augustinus Bader?

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Wer kann den Erfolg der Hautpflegemarke Augustinus Bader erklären?

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Von Jessica Iredale

Was erklärt das Ausmaß der extremen Hingabe seitens der Augustinus Bader-Hautpflegebenutzer an 50-Milliliter-Flaschen Cremes, die jeweils 280 US-Dollar kosten – und jetzt ein erweitertes Angebot an allem, von Körpercremes bis hin zu Haarvitaminen?

Ein Teil davon scheint in der wissenschaftlichen Anziehungskraft der Marke zu liegen, die von einem gewissen Augustinus Bader gegründet wurde, einem deutschen Arzt und Professor, der wohlhabenden Verbrauchern, die in eine Klinik in Leipzig fliegen, um Hilfe zur Verlangsamung ihres Alterns zu suchen, geheime Behandlungen verabreicht.

Die Marke räumt ein, dass diese Behandlungen nichts mit den Produkten von Augustinus Bader zu tun haben. Aber sie könnten Teil einer Erzählung sein, die dazu beigetragen hat, dass sich das Unternehmen in nur wenigen Jahren seit seiner Gründung im Jahr 2018 zu einem ernstzunehmenden Akteur in der Schönheitsbranche entwickelt hat.

Die Marke hat auch von hochkarätigen Fans profitiert, die behaupten, sich jeden Tag Produkte von Augustinus Bader ins Gesicht zu schmieren, darunter Gwyneth Paltrow und Bobbi Brown.

„Ich habe jedes der Menschheit bekannte Hautpflegeprodukt verwendet“, sagte Linda Wells, eine erfahrene Schönheitsjournalistin und ehemalige Chefredakteurin von Allure, die sagte, dass ihr die Produkte gefallen. „Ich werde sie verwenden, bis etwas anderes auftaucht, das mir besser gefällt.“

Professor Bader lernte seinen Mitbegründer Charles Rosier vor fast 10 Jahren kennen. Als sie Journalisten und anderen ihr Unternehmen als Wunder-Hautpflegelinie vorstellten, verwiesen sie oft auf Professor Baders Forschungshintergrund und sein Interesse an der Entwicklung einer Salbe zur Unterstützung der Wundheilung.

Die Marke hat in Hollywood die Aufmerksamkeit einiger Menschen auf sich gezogen, darunter Melanie Griffith und Courteney Cox, die zu den ersten Testern und Investoren gehörten, als sie mit zwei Produkten begann, der Cream und der Rich Cream. Frau Paltrow bezeichnete die Bader-Cremes als Teil ihrer Routine, während Goop mit seinen eigenen Produkten von der Hautpflege-Kuh profitierte.

Nach Angaben des Unternehmens überstieg der Nettoumsatz von Augustinus Bader im Jahr 2021 120 Millionen US-Dollar, mehr als das Doppelte des Vorjahresumsatzes, und das Unternehmen hat mit der Einführung als Hausmarke für alle Bulgari-Hotel-Spas begonnen. Nächstes Jahr wird das Unternehmen seinen ersten Behandlungsraum auf dem Dach des Webster in New York City eröffnen.

Im vergangenen Frühjahr schloss Augustinus Bader eine neue Finanzierungsrunde mit einem Gesamtvolumen von 25 Millionen US-Dollar ab, die von General Atlantic und Javier Ferrán, dem Vorsitzenden von Diageo Liquors, angeführt wurde. Zu den weiteren Investoren gehörten Jacques Veyrat, der Vorsitzende von Impala SAS; Mert Alas, der Modefotograf; und Antoine Arnault, der älteste Sohn von Bernard Arnault, dem Vorsitzenden von LVMH, und seiner Frau, dem Model Natalia Vodianova.

Herr Arnault sagte, es sei Frau Vodianova gewesen, die ihn davon überzeugt habe, unabhängig von LVMH zu investieren.

„Zuerst habe ich sie einfach gefragt, was diese neuen blauen Produkte seien, und sie meinte: ‚Oh, das ist diese neue Marke, die ich kennengelernt habe. Das müssen Sie ausprobieren‘“, sagte Herr Arnault. „Sie hat einfach ein gutes soziales Netzwerk.“

So sehr der wissenschaftliche Hintergrund von Professor Bader seinen Schönheitsprodukten Glaubwürdigkeit verleiht, so sehr ist bei der Konstruktion der Marke Augustinus Bader auch die Sozialwissenschaft im Spiel.

Herr Rosier und Professor Bader hätten aus der zentralen Besetzung hervorgehen können, um die Rollen des schneidigen Geschäftsmanns und des verrückten Professors zu übernehmen, die eine Idee zum Geldverdienen verbreiten. Mr. Rosier ist ein höflicher französischer Finanzier mit salzbraunem Haar und einer Sonnenbräune, die einen Kontrast zu seinen blauen Augen bildet. Professor Bader ist ein sanftmütiger, bebrillter deutscher Gentleman mit roten Wangen, weißem Haar und einer Fliege, einer Stilrichtung, die seiner Aussage nach aus der Zeit vor seiner Rolle als Augustinus Bader, der Marke, stammt.

„Ich habe es in den USA gelernt“, sagte er. „Viele Ärzte tragen hier eine Fliege.“

Professor Bader ist Arzt, obwohl der Ehrentitel „Professor“ in seinem Heimatland Deutschland als angesehener gilt als der „Doktor“. Seine berufliche Biografie ist geprägt von Stationen an medizinischen Fakultäten in Chieti, Italien; Würzburg, Deutschland; und das Inselspital in Bern, Schweiz.

Er hat auch am Shanghai Second Medical College und der Harvard Medical School gearbeitet und ist derzeit Direktor und Professor für angewandte Stammzellbiologie und Zelltechnologie an der Universität Leipzig in Deutschland.

Stammzellen sind für Superreiche von großem Interesse, von denen einige riesige Summen investieren, um dem Altern entgegenzuwirken und ihre Gesundheit zu erhalten. Einer dieser Menschen ist Robert Friedland, der milliardenschwere Bergbaumagnat und ein äußerst einflussreicher Freund von Steve Jobs.

Herr Rosier sagte, dass Herr Friedland ein Mentor für ihn gewesen sei, als er Geschäftsführer bei Goldman Sachs war und sich für Biotechnologie interessierte. Herr Friedland und seine Frau hätten die Angewohnheit, nach Leipzig zu fliegen, sagte Herr Rosier, wo Professor Bader Spezialbehandlungen anbietet.

Eines Abends beim Abendessen in der Villa Treville, Herrn Friedlands Hotel in Positano, Italien, erinnerte sich Herr Rosier, sagte Herr Friedland zu ihm: „‚Sie müssen nach Leipzig gehen. Von allem, was wir für unsere Gesundheit tun, ist das Einzige, was wir tun.“ Ich sehe ernsthaft eine Wirkung in den Behandlungen, die wir mit Augustinus durchführen.‘“

Schließlich ging Herr Rosier dorthin, nicht mit der Absicht, eine Luxus-Hautpflegelinie auf den Markt zu bringen, sondern um Professor Bader mit einigen seiner anderen Biotech-Interessen zu verbinden. Herr Rosier erfuhr mehr über die Forschung von Professor Bader, die sich auf die Verwendung von Stammzellen zur Abmilderung des Alterungsprozesses und zur Heilung von Verletzungen konzentriert.

Ein Sprecher von Augustinus Bader lehnte es ab, Einzelheiten über die Behandlungen von Personen wie Herrn Friedland preiszugeben.

Die erlesenen Kuranwendungen in Leipzig seien Teil der fortlaufenden Forschung von Professor Bader, schrieb der Sprecher.

Wenn die Stammzellbehandlungen so geheim gehalten werden, warum sollte dann überhaupt so öffentlich darüber gesprochen werden?

Der Sprecher antwortete: „Das ist Teil der Markenursprungsgeschichte.“

Die königsblauen und kupferfarbenen Verpackungen von Augustinus Bader sind ein Blickfang auf dem Waschbecken im Badezimmer. Der Look ist königlich, aristokratisch und medizinisch, bedruckt mit einem Hauch eines Namens, der an alte Zeiten erinnert. Man kann sich Professor Bader leicht vorstellen, wie er über ein Mikroskop gebeugt sitzt oder in einem weit entfernten Land in einem Labor oder einer Bibliothek medizinische Fachzeitschriften durchblättert. Der tiefe Blauton wurde für einen sternenklaren Nachthimmel gewählt. Kupfer ist ein medizinisches Metall.

„Kupfer ist antimikrobiell“, sagte Herr Rosier. „Es wurde an den Türklinken von Krankenhäusern verwendet.“ Das Firmenlogo? „Es ist eine Neuinterpretation des Heilsterns“, sagte er.

Bevor der Durchschnittsmensch, der 280 US-Dollar für Gesichtscreme ausgibt, einen obskuren deutschen Professor googelt, googelt er eher Frau Paltrow. Herr Rosier und Professor Bader haben schon früh einige Hollywood-Namen ins Boot geholt und durch Frau Griffith den Durchbruch geschafft, was weniger zufällig ist, als es scheint. Der Ehemann ihrer Schwester ist Mark Daley, der erste Geschäftsführer der Marke. Frau Griffith hat die Cremes 2017 ausprobiert, bevor die Marke auf den Markt kam, und war begeistert.

„Innerhalb von zwei Wochen konnte ich einen enormen Unterschied in meiner Haut feststellen, und nach einem Monat war es verrückt“, sagte sie. „Ich habe die Creme allen meinen Freunden in der Stadt mitgegeben. Das hat mir geholfen, in Los Angeles Mundpropaganda zu verbreiten. Ich habe sie meiner Mutter gegeben. Ich habe sie meiner Tochter gegeben.“

Sie gab es auch an Cassandra Grey, eine Schönheitsunternehmerin, die die Produkte bei Violet Grey, einer einflussreichen E-Commerce-Website und einem Geschäft für Schönheitsprodukte, vorstellte. (Frau Gray hatte bereits eine Probe von Elizabeth Sulcer, einer Stylistin in Los Angeles, erhalten.) Frau Griffith investierte in Augustinus Bader, und sie hisst weiterhin leidenschaftlich die Flagge.

Bald speiste Professor Bader mit Frau Cox und Demi Moore, Kris Jenner, Kim Kardashian und Brad Pitt. Herr Rosier sagte, dass Sat Hari Khalsa, ein Schmuckdesigner und Partner von Herrn Pitt in seinem neuen Kaschmirunternehmen God's True Cashmere, maßgeblich an einigen Vorstellungen beteiligt gewesen sei, sagte Herr Rosier.

„Augustinus hatte die Worte ‚Kim Kardashian‘ noch nie gehört“, sagte Herr Rosier.

„Ich hatte von Pitt gehört“, sagte Professor Bader ausdruckslos.

Als Augustinus Bader freigelassen wurde, bestand die Parteilinie darin, nur drei Produkte zu verkaufen: die Cream, die Rich Cream und die Body Cream. Sie waren alles, was Sie brauchten, um eine tolle Haut zu bekommen.

Die auf 2022 zugeschnittene Bader-Kollektion umfasst das Serum, die Augencreme, die Lichtcreme, die Essenz, das Gesichtsöl, die ultimative beruhigende Creme, das Creme-Reinigungsgel, den Reinigungsbalsam und das neu erschienene Augenbrauen- und Wimpernserum. Es gibt auch Haarpflegeprodukte – Shampoo, Spülung, Kopfhautserum, Haaröl – sowie Haut- und Haarergänzungsmittel. Und der Lippenbalsam. Das neueste Produkt ist die Maske, die am 17. November veröffentlicht wurde.

„Es ist als Unternehmen nicht skalierbar, nur zwei Produkte zu haben, wenn man große Ambitionen hat“, sagte Herr Rosier und wies darauf hin, dass die Rich Cream 50 Prozent des Umsatzes des Unternehmens ausmacht. „In Korea zum Beispiel, als wir nur zwei oder drei Produkte hatten, waren sie nicht daran interessiert, uns zu transportieren, weil man nicht relevant ist, wenn man keinen Platz einnimmt. Man existiert nicht.“

Alle Bader-Haut- und Haarpflegeprodukte sind „Powered by TFC8“, was auf der Website des Unternehmens als „natürliche Aminosäuren, hochwertige Vitamine und synthetisierte Moleküle, die natürlicherweise im Körper vorkommen“ beschrieben werden. Berichten zufolge werden feine Linien, Falten und Rötungen, Hyperpigmentierung, Cellulite und Dehnungsstreifen.

Sieht Frau Wells nach regelmäßiger Anwendung einen Unterschied? „Nein“, sagte sie. „Ich glaube nicht wirklich, dass eines dieser Produkte einen nennenswerten Unterschied in Ihrem Aussehen bewirken wird. Aber mir gefällt, wie sie sich auf meiner Haut anfühlen. Meine Haut reagiert nicht negativ.“

Nach der Bewertung der Inhaltsstoffe in den Bader-Formeln sagte Allen Sha, ein Chemiker, der Marken bei der Entwicklung von Produkten unterstützt: „Dies sind bewährte Inhaltsstoffe, die die Hautpflegeindustrie genutzt und genutzt hat, um Ergebnisse zu liefern.“ Herr Sha arbeitete einst bei L'Oréal und leitet jetzt seine eigene Firma, die Sha Consulting Group, obwohl er nicht für Augustinus Bader gearbeitet hat.

Herr Sha sagte, er kenne die genaue Chemie in den Formeln der Produkte nicht, glaube aber, dass es sich dabei um ein proprietäres Peptid handele.

„Ich denke, dass dieses Produkt definitiv eine gewisse wissenschaftliche Genauigkeit und einen gewissen Wert hat“, sagte Herr Sha, äußerte jedoch Skepsis angesichts der glänzenden Ergebnisse, die das Unternehmen zusammen mit seinen Produkten veröffentlicht. „Es scheint zu schön, um wahr zu sein.“

Herr Sha wies auch auf die Wirksamkeit der Verpackung und des Marketings von Augustinus Bader hin. „Schönheit ist eine subjektive Kategorie“, sagte er und fügte hinzu, dass das Unternehmen „viel wissenschaftliche Sprache in seinem Branding“ verwende.

Geschichtenerzählen kann genauso wirkungsvoll sein wie Peptide, wenn nicht sogar mehr.

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