Moccona vs. Vittoria: Instant-Kaffeemaschinen stehen sich vor Gericht wegen Streit um Glasgefäße gegenüber

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Der amerikanisch-niederländische Kaffeeriese mit einem Umsatz von 22,4 Milliarden US-Dollar hinter Moccona hat sich mit Vittoria, dem größten unabhängigen Kaffeekonzern Australiens, gestritten, weil letzterer Instantkaffee in einem Glas verkauft, von dem der multinationale Konzern behauptet, dass er die „ikonische“ Markenform von Moccona abreißt.

Jacobs Douwe Egberts (JDE), das auch L'Or Espresso, Pickwicks-Tee, Piazza D'Oro und mehr herstellt, hat im Februar ein Verfahren vor einem Bundesgericht gegen Vittoria eingeleitet und behauptet, das Unternehmen habe sich durch den Verkauf von Kaffee in Gläsern irreführend und betrügerisch verhalten dass Kunden, die das Vittoria-Glas sehen, es möglicherweise mit einem Moccona-Produkt verwechseln.

„Verbraucher nutzen das Glas als ‚Abkürzung‘ als visuellen Hinweis, um das darin enthaltene Premiumprodukt zu identifizieren, sodass sie sicher sein können, dass es sich bei dem Produkt, das sie kaufen, um ein erstklassiges, hochwertiges Moccona-Produkt handelt“, sagte JDE-Leiter der Kategorieentwicklung und Kundenerkenntnisse, die Ross Tillman in Gerichtsdokumenten erklärte, die diesem Impressum vorliegen.

Das Moccona-Glas sei für den amerikanisch-niederländischen Kaffee- und Teeriesen von „größter kommerzieller Bedeutung“ und werde intern als eines der „Kronjuwelen“ des Unternehmens bezeichnet, fügte Tillman hinzu.

„Durch die Werbung, Verkaufsförderung, das Anbieten und den Verkauf rechtsverletzender Produkte in einer Form, die [Mocconas Glasgefäß] ähnelt, ist es wahrscheinlich, dass [Vittoria] eine Reihe normaler und vernünftiger Kaffeekonsumenten in Australien zu der irrigen Annahme verführt, dass die rechtsverletzenden Produkte von ihr stammen von [JDE] oder anderweitig mit [JDE] und seinen Premium-Kaffeeprodukten verbunden, verbunden oder verbunden sind“, heißt es in Gerichtsdokumenten.

JDE verkauft Moccona seit 1960 in Australien in Gläsern mit flachem Deckel. Das Unternehmen hat das Glas zu einem Erkennungsmerkmal der Marke Moccona gemacht und es im Laufe der Jahrzehnte prominent in einer Reihe von Marketing- und Werbematerialien hervorgehoben, wie z Filmwerbung und Designs in limitierter Auflage ohne Moccona-Branding.

Vittoria Coffee wurde 1947 in Sydney gegründet und ist eines der ältesten unabhängigen Kaffeeunternehmen Australiens. Das Unternehmen begann während der Pandemie etwa im Mai 2021 mit dem Verkauf von Instantkaffee in Supermärkten. Das Unternehmen wird sich in dem Verfahren energisch verteidigen und hat eine Anschlussklage eingereicht. Les Schirato, Geschäftsführer von Vittoria, sagte, JDE sei besorgt über den Verlust von Marktanteilen und habe kommerzielle Beweggründe für die Einleitung eines Verfahrens.

„Wir müssen den Ruf von Moccona nicht aufs Spiel setzen und würden es auch nicht versuchen, weil unser Ruf tatsächlich so stark ist“, sagte Schirato.

Vittoria wird von der Muttergesellschaft von Moccona wegen seines 400-g-Instantkaffeeprodukts verklagt, das in einem Glas verkauft wird. Der amerikanisch-niederländische Riese bezeichnet das als irreführendes und betrügerisches Verhalten.

Er fügte hinzu, dass das Vittoria-Logo, das deutlich auf dem Etikett des Glasgefäßes zu sehen ist, jegliche Verwirrung beim Verbraucher beseitigt, dass das Produkt mit Moccona in Verbindung gebracht wird.

„Die eigentlichen Gläser sind, wenn man sie betrachtet, von der Marke abgedeckt – was im Vordergrund steht, ist unsere Marke“, sagte er. „Gläser sind Gläser.

„Moccona wird nicht in Cafés, Restaurants und Fünf-Sterne-Hotels serviert. Für mich ist die Frage, ob man seinen Ruf verfälscht oder versuchen möchte, ihn zu verschleiern, etwas, das wir uns niemals wünschen würden.“

Das australische Kaffeeunternehmen, das etwa 290 Millionen US-Dollar pro Jahr umsetzt, wird in seiner Gegenklage argumentieren, dass die Marke von JDE für das Moccona-Glas ungültig sei, gelöscht werden müsse und dass sich das Moccona-Glas nicht von allen anderen unterscheide. Vittoria behauptet außerdem, dass JDE das markenrechtlich geschützte Design nicht tatsächlich verwendet hat und auch nicht die Absicht hat, dies zu tun.

„Bei der KDE-Formmarke handelt es sich um ein funktionales Design [als Container] und sie ist in keiner Weise dazu geeignet, die gekennzeichneten Waren oder Dienstleistungen von den Waren oder Dienstleistungen anderer Personen zu unterscheiden“, heißt es in der Klageschrift von Vittoria.

„Jede Verwendung eines Behälters oder Gefäßes wurde nicht als Marke, sondern eher als funktionaler Behälter verwendet und unterscheidet daher die bezeichneten Waren oder Dienstleistungen nicht als solche von KDE.“

Die von Tillman von JDE verfasste und unterzeichnete eidesstattliche Erklärung bezieht sich auf ein vertrauliches Gerichtsdokument, das die erheblichen kommerziellen Verluste darlegt, die JDE durch Vittorias Eintritt in die Supermarktkategorie erlitten hat.

Im Mittelpunkt des Streits steht das 400-Gramm-Produkt von Vittoria, das einzige Produkt, das direkt mit dem Glasgefäßprodukt von Moccona vergleichbar ist. Die 100-Gramm- und 200-Gramm-Gläser von Vittoria hatten nicht den gleichen Einfluss auf JDE wie das 400-Gramm-Produkt, sagte Tillman.

„Ich habe auch eine unverhältnismäßig höhere Anzahl von Verbrauchern beobachtet, die von dem entsprechenden 400-Gramm-Glasgefäßprodukt von Moccona auf das 400-Gramm-Produkt Vittoria „umgestiegen“ sind als bei allen anderen 400-Gramm-Instantkaffeeprodukten [einschließlich beispielsweise der entsprechenden Marke Nescafe Produkt]“, erklärte er in der eidesstattlichen Erklärung.

„Meiner Meinung nach ist dieser Unterschied wahrscheinlich darauf zurückzuführen, dass das 400-Gramm-Produkt von Vittoria in Form eines Glasgefäßes mit einem flachen Stopfendeckel verkauft wird ... was die Verbraucher als Handelszeichen für Mocconas Premium verstehen, hochwertiges Produkt.

„Die Tatsache, dass Cantarella seine 100-Gramm- und 400-Gramm-Produkte von Vittoria in verschiedenen Gläsern auf den Markt gebracht hat, deutet für mich darauf hin, dass Cantarella möglicherweise den Markt für verschiedene Glasformen testet, um herauszufinden, welche Glasform sich besser verkauft.“

Der Moccona-Hersteller befürchtet, dass Vittoria seinen Vertrieb und Verkauf des Kaffees weiter ausbauen wird, was den Ruf, den guten Willen, den Marktanteil und die Regalfläche von JDE in Mitleidenschaft ziehen würde und JDE dazu zwingen könnte, seine Marketingstrategie zu ändern, die das Glas stark in den Vordergrund stellt.

„Selbst wenn JDE am Ende im Verfahren erfolgreich ist und das Gericht eine Anordnung erlassen würde, die Cantarella daran hindert, sein Vittoria 400 Gramm zu verkaufen, würden meiner Meinung nach etwaige Schadensersatzansprüche für Cantarellas frühere Verkäufe JDE nicht angemessen für seinen Ruf- und Exklusivitätsverlust kompensieren.“ sein Glasgefäß“, erklärte Tillman in der eidesstattlichen Erklärung.

Beide Parteien wurden von Richter Michael Francis Wheelahan angewiesen, weitere Beweise und Dokumente zur Offenlegung bereitzustellen, bei der Erstellung gemeinsamer Sachverständigenberichte zu helfen und Zeugen zu beraten, die zum Kreuzverhör vor Gericht erscheinen müssen.

Die Verhandlung der Angelegenheit ist für den 20. Februar 2024 vorgesehen, voraussichtlich neun Tage lang.

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