Moccona, Vittoria stößt über Glasgefäß IP

Das internationale Kaffee- und Teeunternehmen Koninklijke Douwe Egberts BV (KDE) und seine australische Tochtergesellschaft Jacobs Douwe Egberts AU (JDE) behaupten, dass das australische Kaffeeunternehmen Cantarella Bros durch die Verpackung seines gefriergetrockneten Kaffees der Marke Vittoria in Gläsern irreführendes und betrügerisches Verhalten an den Tag legt wobei Kunden das Vittoria-Glas mit einem Moccona-Glas verwechseln könnten.

KDE sagte, Cantarella Bros habe falsche Angaben gemacht und damit gegen die Abschnitte 18, 29 und 33 des australischen Verbraucherrechts verstoßen.

KDE gab an, seit mindestens 1960 in Australien für Kaffee in Klarglasgefäßen zu werben und ihn zu verkaufen. Das Unternehmen und KDE sind Teil eines großen multinationalen Unternehmens namens JDE Peet's, das zu einem Markenportfolio aus verschiedenen Branchen gehört, das JAB gehört Holding Company Sàrl.

JDE Peet's verfügt über ein Portfolio von mehr als 50 Marken, darunter die Kaffeemarken Moccona, L'Or, Campos, Harris, Sacred Grounds und Piazza Doro Espresso sowie die Teemarke Pickwicks.

Richter Wheelahan sagte, dass der NV-Jahresbericht von JDE Peet für 2022 einen bereinigten Gewinn vor Zinsen und Steuern (EBIT) in der Region Asien-Pazifik in Höhe von 123 Millionen Euro (~203 Millionen AU$) verzeichne. Unternehmensunterlagen zeigten, dass Unternehmen innerhalb der Unternehmensgruppe, der der Beklagte angehört, im Geschäftsjahr, das am 30. Juni 2022 endete, einen konsolidierten Umsatz von 213 Mio. AU$ und einen konsolidierten Nettogewinn vor Steuern von 13 Mio. AU$ erzielten.

Mittlerweile ist die Kaffeemarke Vittoria von Cantarella Bros ein australisches Familienunternehmen, das 1947 gegründet wurde. Seit 1958 röstet und liefert das Unternehmen 100 Prozent Arabica-Kaffeebohnen unter der Marke Vittoria.

Während das Unternehmen in seiner Geschichte Cafés, Restaurants, Hotels, Fluggesellschaften, Einzelhändler, Clubs und Pubs beliefert hat, veranlasste Covid das Unternehmen dazu, ein gefriergetrocknetes Instantkaffeeprodukt zu entwickeln.

Im Jahr 2021 brachte Vittoria ein 100-Gramm-Instant-Gefriergetrocknetes-Kaffeeprodukt in vier Mischungen auf den Markt, das laut IRI Scan am 5. Februar die zweitgrößte und am schnellsten wachsende Marke im Segment der 51-150-Gramm-Gefriergetrockneten Instantkaffees im Dollarwert war Daten Total Aust Supermarkets MAT.

Im September 2022 brachte das Unternehmen die 400-Gramm-Instantkaffeedose auf den Markt, die derzeit bei Coles erhältlich ist.

In seiner eidesstattlichen Erklärung vor Gericht sagte Ross Tillman, JDE-Leiter für Kategorieentwicklung und Käufereinblicke, dass das Moccona-Glas von „größter kommerzieller Bedeutung“ sei und innerhalb des Unternehmens als eines seiner „Kronjuwelen“ bezeichnet werde.

Cantarella Bros reichte eine Gegenklage ein und argumentierte, dass die Marke von KDE für das JAR ungültig sei und entfernt werden sollte.

Vittoria sagte, man sei von der Klage „überrascht und enttäuscht“ und werde die dagegen erhobenen Ansprüche „energisch verteidigen“.

„Vittoria ist eine starke, unverwechselbare und erfolgreiche Marke mit starken Markenreferenzen und einer langjährigen Tradition in der Hotelbranche, und unsere Verbraucher kommen wegen der Qualität und des Geschmacks unserer Produkte zu uns. Wir haben weder den Wunsch noch die Notwendigkeit dazu.“ „versuchen, jede andere Marke auszutauschen“, hieß es.

Vittoria argumentierte, dass die KDE-Marke mit der Begründung gestrichen werden sollte, dass sie „nicht von Natur aus dazu geeignet ist, ihren Container von anderen Containern zu unterscheiden und/oder sie tatsächlich nicht unterscheidet“.

Die Nutzung des Containers durch KDE und JDE erfolgte als funktionaler Container und nicht als Marke, weshalb die Behauptung auf falschen Beweisen oder Darstellungen beruhte.

Vittoria sagte, sein Einstieg und seine Leistung auf dem Markt für Instantkaffee spiegelten seine „starken Marken- und Café-Referenzen“ in der Kategorie reiner Kaffee wider.

„Unser Erfolg in dieser Kategorie bringt einen willkommenen neuen Player in das streng kontrollierte Instantkaffee-Segment.

„Moccona wird nicht in Cafés, Restaurants oder Fünf-Sterne-Hotels wie Vittoria serviert. Der Versuch, den Ruf von Moccona als Instantkaffee weiterzugeben, ist also nicht etwas, was Vittoria jemals wollen würde.“

„Australische Verbraucher sind schlau und können den Unterschied zwischen der Marke Vittoria und der Marke Moccona sowie den Unterschied in den Gläsern erkennen“, sagte Vittoria.

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